YE'S 品牌由青年设计师叶谦（YESIR）于 2010 年正式创立，2013 年 9 月正式以YESTUDIO 团队面貌倾力呈现。 目前品牌的男女装系列均为设计师叶谦亲自设计，被国内主流媒体誉为是目前最具标识性的本土设计师品牌之一，也是为数不多受到美国 CNN 有线电视台与香港凤凰卫视专题报道推荐与采访的中国设计师品牌。
YE'S 品牌的女装一贯以优雅与前卫的风格形象示人，男装则是简约轻便并充满艺术气质的男装风格。设计师叶谦常于当代艺术和中国传统文化中汲取设计灵感，并融合了个人最为擅长的解构主义( Deconstruction Principle Design)，辅以现代极简设计手法(Modern Minimalist Style），在 YE'S 的每一款设计单品上都能清晰地看到设计师对自我风格的坚持和对时装艺术的态度，使得 YE'S 品牌的男装和女装在国内日益趋同的服装品牌风格角斗场上充满个性和不凡气质。
“YE'S is NO”是 YE'S 时装品牌所倡导的年轻自信优雅的精神和不拘于常规的新生活方式，每一季时装系列主打特别设计概念亦是 YE'S 区别于国内其它设计师品牌的特别标签。其中广告语“Say YE’S to Future”于 2014 年正式成为品牌口号标语，设计师叶谦表示标语(“对未来说 YE’S”）传达了对不确定的未来一种积极，自信，正面迎接的乐观生活态度，很好地传递了 YE’S 品牌的精神。