FENDI有着丰富多采的历史与传统，其品牌极具革新精神，代表了意大利时装的顶尖设计。双重性是FENDI品牌理念的核心元素：既传统又现代，既高贵又贴近平民。高级物料、精心选材的皮具及服装传统，形态优美多变、彰显立体美感的现代设计，以及各种动感元素和图案（比如几何图案、动物图腾图案）的利用，营造出一系列对比强烈、温馨可爱、多姿多彩、时尚动感、华丽典雅的产品风格和品牌形象。